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他们认真选择品牌忠诚

时间:2019-04-10 13:35

来源:未知作者:admin点击:

Z世代可能是第一代真正拥抱网上购物的人 - 尽管可能还没有。其中只有83%的人说他们主要在实体店购买杂货,相比之下,95%的婴儿潮一代和87%的千禧一代。调查还表明,亚马逊是Z世代消费者最喜欢的品牌之一,他们从未在没有电子商务巨头的情况下生活过。
 
值得注意的是,Z大部分年龄最大的成员在大多数情况下几乎没有大学毕业,而不是购物时代的高峰期。尽管如此,他们还是在数字购物无处不在的世界里长大。截至目前,只有一小部分杂货在网上购买,因为大多数人仍然想要触摸他们的西红柿。但自亚马逊公司近两年前宣布收购Whole Foods的交易以来,美国最大的食品杂货销售商Kroger和沃尔玛花费了数十亿美元投资技术,并在支撑数字入侵的同时保持低价。无论谁计算出杂货配送 - 人力交付或自动驾驶汽车 - 都将获得很多收益。
 
对于像Gap Inc.和Macy's Inc.这样的传统服装零售商而言,Z世代的崛起可能是个坏消息。根据Thredup的2019年转售报告,下一代也将采用二手服装,这将比十年内的快时尚更大。时尚转售网站Thredup表示,今年将有超过三分之一的Z世代购物者购买旧衣服,而不到五分之一的婴儿潮一代或X世代消费者。这似乎部分源于这一代人对环境问题和道德购物的兴趣。
 
寻求与年轻购物者建立联系的服装品牌试图拥抱更加偏见的品牌大使,这与消费者公司竭尽全力避免政治的时代背道而驰。这是因为Z世代实际上希望公司在问题上采取立场,40%的人表示,如果他们知道公司正在促进性别平等问题,他们会为产品支付更多费用,42%用于种族司法活动。
 
耐克明白了。去年,它发布了一则以Colin Kaepernick为主角的广告,虽然有争议的四分卫变身活动家最初吓退了投资者,但这些股票已经反弹。并且有迹象表明广告有助于促进销售。
 
“很多时候,在这个行业中,人们希望过度复杂化选股过程,”指数ETF的Bak表示。“我们认为公司之间存在很高的相关性,根据您认为自己的良好经验和高增长公司。”
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