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他们可以受到影响

时间:2019-04-10 11:43

来源:未知作者:admin点击:

虽然年龄较大的千禧一代在Facebook,甚至手机崛起之前大学毕业,但这些新消费者仍然生活在Instagram和其他平台上。事实上,根据彭博社最近的一项调查显示,52%的受访者表示他们主要从社交媒体中发现新产品,比千禧一代增加了10个百分点,并且是他们X世代父母的两倍。
 
这意味着影响者 - 名人或拥有大量社交媒体关注者的日常人士,他们都是为了推广产品而获得报酬 - 可以对这个群体产生巨大的影响,其中近六成的自我诊断会在手机上花费太多时间。
 
以21岁的Kylie Jenner为例,她在Instagram上推广自己的化妆品系列,现在被认为是最年轻的白手起家的亿万富翁。她的化妆品线于去年开始流向Ulta Beauty Inc.,该公司的股价在2019年上涨了40%以上。她的影响力如此之大,2018年2月她的一条推文贬低了Snapchat,贬值了13亿美元的市值。
 
彭博最近构建了一个假设的股票投资组合,称为影响者经济ETF,或者股票代码GENZ。该基金自2018年初以来上涨约15%,超过同期标准普尔500指数的涨幅。GENZ的持股量根据其相关影响者的排名加权,根据Forbes.com,其中包括社交媒体粉丝和其他机构的排名。最大的股票包括Electronic Arts Inc.,Nike Inc.,Adidas AG,​​Coca-Cola Co.,T-Mobile US Inc.和Under Armour Inc.,与Cristiano Ronaldo,Selena Gomez,Ariana Grande等有影响力人士合作。 Dwayne“The Rock”约翰逊。
 
年轻的消费者会对恶劣的宿醉保持警惕,并且渴望在周末醒来,感觉新鲜,这样他们就可以到户外捕捉自拍。当美国人减少酒精饮料时,特别是啤酒正在经历衰退。这对于Anheuser-Busch InBev SA和Molson Coors Brewing Co.来说是个坏消息,这使得Bud Light和Coors Light等大众市场品牌受到的打击最为严重。
 
与此同时,大麻正在成为主流。许多Z世代消费者认为它比酒精更健康,现在在美国10个州成人使用是合法的。随着越来越多的州合法化和强调,疲惫的美国人寻求大麻化合物来减轻失眠和焦虑,或者只是努力放松,Z世代的消费者随着时间的推移而逐渐成熟,因为几十年来围绕着杂草的耻辱 - 想想冷藏的疯狂 - 正逐渐消失一周的工作。
 
投资者有两种主要的投注杂草的选择。他们可以投资加拿大公司 - 想想Canopy Growth Corp.和Aurora Cannabis Inc.--它们受益于那里的联邦立法,但也在一个人口比加利福尼亚州人口少的国家经营。在美国也有所谓的多国运营商,如Curaleaf Holdings Inc.和Green Thumb Industries Inc.。美国的法律市场已经超过加拿大的所有市场,但联邦禁令给美国公司带来了障碍 - 而且离开了一些资金经理警惕宣传他们的赌注。
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